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Lo studio grafico che ridisegna le squadre di calcio

7 Luglio 2022
5 minuti di lettura

Le squadre di calcio professionistiche sono ormai dei brand come lo sono le grandi aziende di moda, o le case automobilistiche. Specialmente in Europa, però, hanno delle caratteristiche che le rendono diverse e non propriamente paragonabili alle realtà aziendali più tradizionali. Una di queste caratteristiche è il tifo, un fenomeno trasversale a ogni ceto sociale, mosso da legami sentimentali piuttosto solidi che vanno oltre i semplici interessi da consumatore: per questo si parla di tifosi e non di clienti.

Il tifo calcistico è uno dei più grandi fenomeni sociali della contemporaneità e le squadre maggiormente in vista sono arrivate a muovere e influenzare gli interessi di milioni di persone in tutto il mondo. Gli interessi però cambiano e vanno conquistati, motivo per cui i grandi club, per mantenere la loro dimensione e continuare a farsi notare, devono saper comunicare in modo adeguato ai tempi che corrono.

Le squadre «cercano visibilità e una maggior accessibilità» spiega Mirko Borsche, che con il suo studio a Monaco di Baviera sta contribuendo a cambiare l’aspetto del calcio, specialmente in Italia, dove ha ridisegnato le identità visive di Inter e Venezia (di quest’ultima è arrivato anche a disegnare le divise che verranno usate nella prossima stagione).

Nel calcio, però, cambiare non è facile come in altri ambiti, perché il tifo e più in generale l’attaccamento a ciascuna squadra possono ostacolarlo. Sono tanti i casi in cui dei club hanno dovuto ritirare un nuovo logo perché non gradito ai tifosi, o hanno ricevuto grandi critiche per non aver rispettato la tradizione nel design di una maglia. A Roma il logo in uso dal 2016 viene ancora contestato e fu uno dei motivi del risentimento nei confronti della precedente proprietà americana. A Liverpool, le proteste dei tifosi dell’Everton per un nuovo logo troppo essenziale e senza il motto in latino della squadra spinsero la società a ritirarlo e a rifarlo da capo. Casi simili hanno riguardato anche l’Atletico Madrid e il Bordeaux, tanto che ora è quasi una prassi per i club far scegliere i loghi e le maglie ai tifosi, tra diverse opzioni.

In altre realtà, specialmente tra le squadre più famose e tifate, il cambiamento è più accettato. Ne è un esempio la Juventus, ritenuta la squadra con più tifosi in tutta Italia. Nel 2017 il club presentò un logo — neanche a Torino, ma a Milano — completamente diverso da quelli usati in passato, con il chiaro intento di farlo diventare un brand a tutti gli effetti. Non a caso da allora la Juventus ha lanciato una sua linea di abbigliamento lifestyle e ha collaborato con alcuni dei marchi di abbigliamento streetwear maggiormente in voga in questi anni, come Palace.

La Juventus è stata una delle prime squadre, non solo in Italia ma anche in Europa, a cambiare la propria immagine, lasciando lo stile dei vecchi stemmi sportivi per assecondare le nuove tendenze e provare a inserirsi in nuovi mercati, per ora con discreto successo e poco malcontento. Negli ultimi anni tante altre hanno seguito questa direzione, specialmente in Italia, dove i legami tra calcio e moda sono più fluidi ed estesi che altrove.

È in questo contesto che si è inserito Bureau Borsche. Prima di entrare nel calcio, lo studio tedesco fondato nel 2007 si era ritagliato uno spazio importante tra moda, arte ed editoria, collaborando con marchi come Supreme, Balenciaga e Nike, ma anche con la Biennale di Venezia, con il settimanale tedesco Die Zeit e con l’Opera di Stato della Baviera. I suoi progetti — dalle semplici campagne promozionali ai rebranding più estesi — sono fra i più premiati in ambito internazionale e spesso vengono esposti al pubblico in mostre dedicate.

Tra il 2020 e il 2021 Bureau Borsche aveva realizzato il rebranding dell’Inter, andando a rinnovare uno degli stemmi più longevi nel calcio professionistico, in uso con qualche intervallo fin dal 1908. È stato mantenuto un generico riferimento al passato, ma anche in questo caso è risultato evidente l’obiettivo del club di espandersi oltre il calcio, nella moda e più in generale nel lifestyle. Come nel caso della Juventus, l’Inter ha successivamente lanciato una sua linea di abbigliamento e ha iniziato a collaborare con alcuni brand legati alla città di Milano, come Octopus, Cinelli, Moncler.

«Ho giocato a calcio per tutta la vita, e venendo da Monaco di Baviera la mia squadra di riferimento è il Bayern» racconta Borsche. L’Inter ha segnato l’ingresso del suo studio nel mondo del calcio, che ora è proseguito con il Venezia, squadra che ha fatto parlare di sé non solo per il ritorno in Serie A nella passata stagione, ma anche per il successo ottenuto con le sue strategie di marketing e comunicazione non convenzionali per il campionato italiano.

Il caso del Venezia è strettamente collegato alla sua proprietà americana, che nel 2015 rilevò il club da un fallimento per poi risollevarlo fino a un’inaspettata promozione in Serie A, dove però è rimasto soltanto un anno. Tuttavia la proprietà americana è a Venezia per rimanere a lungo, e mentre la parte sportiva cerca di ritrovare una sua direzione dopo la retrocessione, la parte creativa e commerciale continua a creare interesse, e per farlo si è rivolta allo studio di Borsche.

Sotto la direzione del brand director Ted Philipakos e della direttrice dei media Sonya Kondratenko, l’anno scorso Bureau Borsche ha ridisegnato il sito della squadra e ha impostato una parte della sua immagine coordinata. Pochi giorni fa è stata invece presentata la nuova brand identity con un nuovo logo che, come ha spiegato Philipakos a SoccerBible, era «essenziale per l’evoluzione del marchio considerando che lo stemma precedente, disegnato nel 2015, era obsoleto e problematico». Oltre a questo, Bureau Borsche si è occupato anche del design delle nuove maglie da allenamento e gara — che l’anno scorso furono un fenomeno nel loro genere — realizzate ancora in collaborazione con lo sponsor tecnico Kappa.

Con ogni probabilità un numero sempre maggiore di squadre seguirà questi esempi, visto il successo, per cercare di rimanere al passo con i tempi; intanto il prossimo lavoro nel calcio di Bureau Borsche sarà in Grecia con il Kallithea, squadra di Atene che come il Venezia è di proprietà americana e cerca di seguirne il successo commerciale e sportivo: l’anno scorso ha sfiorato la promozione in Super League, la massima serie nazionale, arrivando seconda, e ci riproverà nella nuova stagione.

– Leggi anche: Quest’anno alla Biennale di Venezia

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Fonte:https://www.ilpost.it/, Pubblicato il:

7 Luglio 2022
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